Marka kılavuzu, markanın nasıl kullanılacağını anlatan kullanma talimatıdır. Amacı yaratıcılığı kısıtlamak değil, farklı kişilerin ürettiği işlerin aynı markaya ait görünmesini sağlamaktır.
Kılavuzda olması gereken bölümler
1. Marka özeti
Kısa bir konumlandırma, hedef kitle ve marka sesi tanımı. Tasarımcının "kime, hangi tonda" seslendiğini bilmesi gerekir.
2. Logo kullanımı
- Ana ve alternatif versiyonlar
- En küçük kullanım boyutu
- Koruma alanı (logonun etrafında bırakılacak boşluk)
- Zemin kuralları (açık, koyu, görsel üzeri)
- Yanlış kullanım örnekleri
3. Renk sistemi
Ana, destek ve nötr renkler; HEX, RGB, CMYK ve varsa Pantone karşılıkları; kontrast kuralları.
4. Tipografi
Yazı tipi aileleri, ağırlıklar, başlık-gövde ölçeği, satır aralığı ve alternatif fontlar.
5. Görsel dil
Fotoğraf tarzı (ışık, renk, kompozisyon), ikon stili, grafik öğeler ve desenler.
6. Uygulama örnekleri
Kartvizit, sunum, sosyal medya, katalog, araç giydirme, ambalaj ve tabela örnekleri.
Kılavuz kimin işine yarar?
- Şirket içi pazarlama ekibi
- Ajans ve serbest tasarımcılar
- Matbaa ve üretim tedarikçileri
- Bayi ve distribütörler
- Fuar ve etkinlik uygulamacıları
Uzunluk ne olmalı?
Küçük işletmeler için 10-15 sayfalık öz bir belge yeterlidir. Kurumsal yapılar için 40-60 sayfaya çıkabilir. Kimsenin okumadığı 100 sayfalık kılavuz yerine, herkesin kullandığı 15 sayfalık kılavuz daha değerlidir.
Dağıtım ve güncelleme
- PDF olarak paylaşın; ayrıca hazır şablon dosyalarını da verin.
- Sürüm numarası ve tarih ekleyin.
- Yeni materyal türleri eklendikçe güncelleyin.
- Bayilere basitleştirilmiş bir özet sürüm hazırlayın.
Sık sorulan sorular
Kılavuz olmadan olmaz mı?
Tek kişi tasarım yapıyorsa bir süre idare eder; ekip büyüdüğünde tutarsızlık kaçınılmaz olur.
Şablon dosyaları da verilmeli mi?
Evet. Sosyal medya, sunum ve teklif şablonları kılavuzun pratik karşılığıdır.
Kılavuz ne zaman yenilenir?
Kimlik yenilendiğinde ya da yeni mecralar eklendiğinde.
Tasarım ihtiyacınızı konuşmak için teklif alabilir, grafik tasarım hizmetimizi inceleyebilirsiniz.